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大学生营销策划比赛策划书

时间：2017-06-28 18:17 作者：172xiaoyuan.com 点击：次

营销策划在本质上是一种运用知识和智慧的理性行为，它借助科学的方法与创新的思维，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导。本次营销策划大赛不仅能够让大学生将所学理论与实践相结合，更有利于大学生完备相关的经济知识体系，提高自身的创新能力，组织能力和实践能力，培养团队之间的交流与协作能力。因此，现举办第十一届“卓越杯”营销策划比赛。

一、组织单位：
主办方：常州大学校团委
承办方：常州大学商学院团委
二、活动时间：
初赛：2017年5月3日晚18:30
决赛：2017年5月10日
三、活动地点：
常州大学武进校区W15阶
四、活动对象
常州大学全日制在校本科学生
五、活动流程
1. 报名方式：
常州大学各学院自行组队参加，每支参赛队4—6人组成。将报名表电子文档填写完毕后于2017年4月23日前发送至2546177866@qq.com，并由主办方统一给参赛团队负责人发短信确认报名成功与否（申同学：18306116939）。
2. 初赛阶段：
参赛团队选择一项产品/服务进行市场分析，做出营销策略，形成团队的参赛计划书（计划书框架见附件）。团队具体策划书（打印成册）于4月28日下午16:30前交至武进校区商学院团委办公室（逸夫楼623），逾期视为主动放弃比赛，同时准备答辩的相关PPT资料（PPT要求包含团队介绍与答辩的营销策略，团队介绍位于PPT最前）。
大赛组委会将对申报计划书进行初评选出进入初赛的团队，进入初赛的团队主办方将会以短信的方式通知其负责人，并于5月3日进行初赛的答辩（下附比赛规则），5月2日晚上22:00之前进入初赛的各个团队需将答辩所需PPT发送至2546177866@qq.com，（策划部给参赛团队负责人发短信确认PPT接受情况申同学：18306116939）。
3. 决赛阶段：
根据初赛结果，选出前六名参赛团队进入决赛。决赛时间定于五月10日，六支参赛团队在指导老师的指导下完善营销策略后，进行决赛阶段的答辩。
Ⅱ. 奖项设置
一等奖：一支队伍。
二等奖：两支队伍。
三等奖：三支队伍。

附件：1. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表
2. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表
3. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
4. 常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则

常州大学商学院
二零一七年三月

附件一：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛报名表

附件二：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛作品申报表

团队名称
作品名称
指导老师				职称
团队队长				联系方式
参赛团队其他成员	姓名	性别	班级	负责领域	手机号码





作品简介	（400字左右，请认真概括作品并填写。文字内容将用于作品简介汇编。）
指导老师推荐意见	单位名称：　　　　　　　　　　　　　签名：
学院意见	年月日

说明：1、团队名称是指（指产品或服务）公司/项目营销团队
2、作品名称是指（指产品或服务）公司/项目营销计划
3、此表格可自行改变大小进行打印

附件三：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛计划书框架
（仅供参考）
一、产品/服务分析
用途、好处
竞争优势所在
专利权、著作权、政府批文、鉴定材料等
二、市场分析
市场状况、变化趋势及潜力
调研数据
细分目标市场及客户描述
三、竞争分析
现有和潜在的竞争者分析
竞争优势和战胜对手的方法
四、营销分析
针对每个细分市场的营销计划
如何保持并提高市场占有率
营销策略分析（SWOT，4P）
五、附录（支持上述信息的材料）

附件四：常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则
常州大学第十一届“卓越杯”营销策划大赛评审规则
评审着重从产品或服务的创意、市场前景、公司战略、财务赢利等方面综合考察参赛团队。具体分正式陈述（满分60分）、回答提问（满分30分）和团队整体表现（满分10分）三方面来考察。内容如下：
1、正式陈述（60%）： A、产品/服务介绍，8分钟以内（10%）
B、市场分析（10%）
C、公司战略及营销策略（20%）
D、团队能力（20%）
2、回答提问（30%）： A、正确理解评委提问（5%）
B、及时流畅作出回答（5%）
C、回答内容准确可信（10%）
D、对评委感兴趣的方面能作充分阐述（10%）
3、团队整体（10%）： A、整体答辩的逻辑性及清晰程度（5%）
B、团队成员协作配合（5%）

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